1990–1999全新出發與茁壯

1992年——Fält夾克

Fjällräven和瑞典國防部的野外求生學校創辦人Lars Fält合作研發Fält夾克,不管你對求生服有再嚴苛的要求,這款夾克都不會讓你失望。它採用Fjällräve經典的G-1000布料,內建一片下翻式坐墊。

1992年——Akka隧道帳

推出大受好評的Akka帳篷,改良後的新款至今仍然販售中。

1994年——Green系列

推出獨特的生態系列,以綠色的北極狐作為標誌——瑞典文為fjällräv,包含一系列採用精選有機棉的織品。同時也和其他戶外用品公司合作,著手研發使用回收再生膜料的服飾。

1994年——拯救北極狐

和Anders Angerbjörn合作展開保育瀕臨絕種的斯堪地那維亞北極狐的活動。Anders Angerbjörn是北極狐專家,也是斯德哥爾摩大學的教授兼研究員。這項工作以《北極狐保育計畫》持續至今。

1994年——旗艦店登場

Fjällräven在斯德哥爾摩Kungsgatan街26號開設第一家旗艦店,稍後於同年又在哥德堡(Gothenburg)和奧斯陸(Oslo)開設更多分店。店內展示統一的產品線,並有知識豐富的員工替顧客解說。店面裝潢採野外環境的概念,用粗木板做裝飾,還有播放鳥鳴聲,讓購物者好像置身大自然一樣。

1996年——阿姆斯特丹街頭的麋鹿

Fjällräven在阿姆斯特丹市中心開設第一家概念店,這也是全歐洲的第一家。店面裝潢和北歐的旗艦店一樣,採用來自瑞典穀倉的粗木板、仿舊的木地板,用松雞玩偶作為擺飾,每天早上還會在人行道上放置小麋鹿玩偶。

全阿姆斯特丹都在談論Fjällräven的概念店,觀光客爭相和麋鹿合影,這隻玩偶紅遍大街小巷,還被出借去拍電視、參加聖誕派對。

1997年——Fjällräven Polar極地穿越活動

第一屆Fjällräven Polar極地穿越活動展開,這是為「普通人」舉辦的北極圈雪橇犬競賽。參賽的十支雙人隊伍一較高下,賽前由Fjällräven提供配備和專人指導,學習全程必須注意的事項。

Fjällräven希望藉由這項競賽,傳達任何人只要裝備完善、做足事前準備,都可以體驗一場嚴冬探險。Fjällräven同時也藉此測試裝備是否禁得起嚴厲環境的考驗。

1999年——Vidda系列

推出Fjällräven(甚至可能是全世界)最受歡迎的戶外褲裝。Vidda系列用堅韌的G-1000布料縫製,強化了膝部和臀部,褲腳可收束,口袋非常多,推出不久就成為登山好手的心頭好。Vidda褲裝和幾年後推出的姊妹款Barents系列已經賣出超過50萬件。